El Manifiesto del Tren de las Claves

Lo que pida el cliente

1999 fue la fecha de nacimiento de "The Cluetrain Manifesto" o el "Manifiesto del Tren de las Claves". Se trata de un libro basado en el relacionamiento entre el cliente y la corporación, comprendido por 95 tesis en las que se condensan las razones por las cuales el marketing tradicional no entiende de redes o de internet. Sus autores son Rick Levine, Christopher Locke, David Weinberger y Doc Searls.

Aunque el libro sea de la década pasada todavía existe muchísima gente que no sabe de él, a pesar de ello, fue explotado en el ciberespacio como un tema obligado para las personas que esperaban “algo más” de la tecnología actual y futura. Y poco a poco empiezan a tomar cuerpo convirtiendose en realidades.

El periodismo participativo tiene gran similitud con muchas de las tesis del libro mencionado.
Por ejemplo, como indica la tesis 1: "Los mercados son conversaciones" nos referimos a que el medio comunicativo es interactivo, y las empresas han tomado nota de que aliarse con sus mercados a través de conversaciones tiene enormes recompensas. Un ejemplo claro de este caso es el de Rankia.com, una Comunidad virtual sobre banca y bolsa, nacida en febrero de 2003 impulsada y desarrollada técnicamente por la consultora Emergia.

Otra similitud, del periodismo participativo con uno de los manifiestos, es la relación de confianza que debe de existir entre emisor y receptor, de lo contrario perderemos el tren futuro. Así lo dice la tesis 52: “La paranoia mata la conversación. Esa es su meta. Pero la falta de una conversación abierta mata a las empresas”.

En resumen, si eres empresario deberías empezar a cambiar tu compañia para que encaje en el nuevo orden de los mercados y las conversaciones. Tesis 95: Estamos despertando y conectándonos. Estamos observando. Pero no estamos esperando.

Congreso de Nuevo Periodismo

COMIENZA LA CUENTA ATRÁS...

Parece que esto tiene futuro. Este fin de semana se ha celebrado en Valencia el I Congreso Internacional de Nuevo Periodismo. La Ciudad de las Artes y las Ciencias ha acogido a medio millar de participantes, todo un récord.

Con más del medio centenar de exponencias de multitud de profesionales del ámbito de la comunicación a nivel nacional e internacional y como testigos de sus palabras, la mayoría de los asistentes estudiantes de Periodismo.

Comunicadores de diferentes ideologías, estilos y de diferentes puntos de la geografía se disponían a debatir, exponer ideas, a abordar el gran reto de los útlimos años en materia de comunicación, el Periodismo Participativo, una nueva forma de hacer información.

Además, los asistentes pudieron disfrutar de una amplia programación de actividades paralelas centradas básicamente en la recopilación fotográfica de varios medios y ciclos de cine donde se reflejaba la profesión periodística.

Una contínua incertidumbre sobre si será posible una convivencia entre "el poderoso Internet" y la prensa tradicional se palpaba en L´Oceanogràfic, señalando a los blogs como las luces que alumbran un cambio trascendental. Donde la variedad de opiniones entre los diferentes profesionales estaban a la orden del día.

Durante las exponencias se intentó de dar forma al nuevo fenómeno. Álex Grijelmo, Presidente de la Agencia EFE, afirmaba que estamos ante el nacimiento de un producto multimedia, porque puede incorporar vídeo, audio, texto y fotos a la vez.

También estuvo presente las voces de los estudiantes de comunicación que mostraron su malestar ante la precaria situación laboral y el fenómeno " ser becario".

Por otro lado, el redactor jefe del periódico Ohmynews Internacional señalaba que el problema radica en que los periódicos convencionales no representan a los futuros profesionales de hoy en día.

Multitud de piezas para formar un puzzle que cada vez tiene más forma pero que todavía queda mucho por hacer y decir. Una excusa perfecta para reflexionar sobre un futuro que está en contínua revolución, donde la inmediatez cobra vida. El nuevo periodismo ya es una realidad, una alternativa que no puedo precisar hasta que punto compite en calidad con la mítica "caja tonta" y otros medios que nos vieron crecer.

Nace Reportero Digital

EL NUEVO PERIODISMO APARECE CON UN CLICK

Desde hace unos días, hemos sido testigos del nacimiento de Reportero Digital. Un proyecto que se enmarca dentro de una red de periódicos digitales, formando parte de Periodista Digital. En este nuevo formato los autores son los propios ciudadanos sin distinciones. Cualquier vecino puede opinar o contar libremente sobre su zona.

Desde el 12 de octubre varias ciudades españolas ( Alicante, Elche, Navara- Pamplona, La Coruña y Valencia) cuentan ya con reportero digital. Y otras más como Sevilla, Murcia,..están en proceso de empezar con esta nueva forma de hacer periodismo. Hay varias definiciones que apuntan a esta idea: periodismo 3.0, periodismo ciudadano o participativo,...

Son diversas causas las que han provocado que esta iniciativa tenga el apoyo de los ciudadanos, como la crisis de credibilidad de la prensa tradicional y el cuestionamiento de la objetividad entre otras.

Con lo que se podría decir como plantea Martínez que estamos ante los primeros pasos del periodismo ciudadano en España. Donde cada cual puede escribir sus inquietudes sobre diversos temas. Esta nueva forma de hacer " periodismo " ha comenzado ya a tener sus críticas ante la falta de rigor informativo, aunque desde la organización afirman que todo va a estar dirigido por periodistas profesionales que jerarquizan, seleccionan, editan y publican las noticias.

Las raíces de este nuevo proyecto pueden encontrarse en los blogs, que últimamente están logrando gran aceptación entre miles de usuarios. Además de su transmisión mediática como se puede ver en la serie española " Yo soy Bea", formato que utiliza frecuentemente la protagonista para expresar sus percepciones.

A todo ello, la polémica está servida. Entre quienes defienden la figura del periodista y los que piensan que hay que dar voz a quien nunca la tiene en los medios tradicionales.

Marketing viral

De boca a boca

La publicidad sufre en nuestros días tiempos de cambio...
En televisión la publicidad hace experimentos con el marketing viral y, de una forma diferente, crea expectación y genera noticias que se cuelan, casi gratis, en los medios de comunicación.

Un claro ejemplo es el novedoso caso de "La silla de ZP", donde unos chavales abren una web, se hacen llamar 4 gatos, y dicen ser un grupo de gente que apoyan diferentes causas con acciones callejeras. A los pocos días cuelgan en su página un vídeo casero con su hazaña: han entrado en el Congreso y le han robado la silla a Zapatero.
Otro caso llamativo es la popular canción del pasado verano "Amo a Laura". Una organización llamada "Nuevo Renacer (por una juventud sin mácula)" había realizado un videoclip a favor de la castidad prematrimonial. Además lo habían colgado en su página web, donde censuraban los modelos aberrantes de esta cadena musical.

Se trata de dos historias que no son ciertas y que en realidad son campañas publicitarias de la agencia Tiempo BBDO destinadas a promocionar la iniciativa de una supuesta ONG que se ha sumado a una campaña de la ONU, en el caso de "la silla de ZP", y a la propia MTV en el caso de la canción "Amo a Laura".

Como podemos observar detrás de las últimas campañas publicitarias más sonadas nos encontramos con el marketing viral, que es la mejor forma de comunicar sobre un producto o servicio sin tener gastos. Podemos definirla como una estrategia que estimula a las personas a transmitir rápidamente un mensaje comercial a otras y crear así el crecimiento del propio mensaje.
Esto significa que la noticia tomada por los medios y transmitida boca a boca nos permitiría ahorrar mucho dinero.

En internet el fenómeno de la publicidad viral no es nuevo y hemos asistido en los últimos años a varias campañas de este tipo, que han demostrado su eficacia. Los soportes de transmisión son numerosos, entre ellos destacan: Los videoclips, que este verano nos han invadido con la canción "El Koala" y su "Opá Yo Via Jase Un Corra" que cuenta ya con casi 4.000.000 de visitas. También se deben de destacar las cadenas de e-mail con presentaciones en power point, que todos recibimos asiduamente y reenviamos a nuestros conocidos.

Otro viral es el de Opel Corsa. Opel desde hace meses anda rondando por varios países de Europa con unos muñequitos llamados The C.M.O.N.S.
Se encuentran en pintadas en la calle, pegatinas, camisetas y hasta en la MTV. Supuestamente son una banda de rock alternativo nacida en Barcelona, pero en realidad es una técnica más de marketing viral creada para el lanzamiento del coche. El coche fue mostrado al mundo a través de diversas técnicas y crearon su web, difundieron vídeos por vía YouTube y la MTV creó un documental sobre la "banda" y colocó su nombre en importantes festivales de música.
Sin lugar a dudas han logrado atraer la atención de miles de jóvenes, su principal objetivo, pero ¿ esto logra vender coches? sea cual sea la respuesta, la verdad es que hay que felicitar a los de Opel por esta campaña tan trabajada.

Second life

¿QUIERES CAMBIAR DE MUNDO?

Su autor, Philip Rosedale, desde niño intentaba modificar todo lo que le rodeaba. Apenas creó un cielo y una tierra virtual como un juego que simulaba un mundo en 3 D y en estos momentos está consiguiendo sorprendentes resultados en la red, como los más de 900.000 jugadores que actualmente reencarnan a personajes.

Este fenómeno tiene nombre: Second Life. Un juego que simula un nuevo mundo virtual donde habitan personas creadas por los propios jugadores y donde pueden vender cosas, ofrecer servicios (uno de los más demandados es el sexo), crear, invertir en viviendas,... Es decir, se paga y se cobra. Nada es gratis.

Con estas breves características se podría enmarcar en el mundo de las nuevas tecnologías, pero es que Second Life rebasa límites. Es tal la penetración en este juego, que algún medio de comunicación ya ha comenzado a hacerse eco de este fenómeno. Como La Capital de Rosario que se convirtió en el primer diario del mundo en publicar contenidos en el ciberplaneta. Y hace unas semanas, el internacional espacio de noticias Cnet News inauguró un plató para lograr generar más interactividad entre los usuarios, las noticias y el medio.

Un espacio que logra el contacto y la creación a la carta de una segunda vida en ciudadanos de cualquier rincón del mundo. La oportunidad perfecta para aquellas personas que deseen cambiar aspectos de su vida o se quieran adentrar en el innovador mundo informático. Con lo que todo este conjunto de innovaciones está consiguiendo que muchos empresarios se interesen por publicitarse en este formato.

Además, la empresa vivox.com ha puesto en marcha un servicio de comunicación para poder hacer llamadas desde el juego a teléfonos fijos y móviles. Y así, más y más. Cada día este nuevo mundo nos sorprende con múltiples novedades.

Un juego que abre abre fronteras, rompe estereotipos, choca con los actuales medios tradicionales y con la vida cotidiana. Un formato que te ofrece la oportunidad de ser alguien diferente, exclusivo y anónimo. Donde necesitas dinero físico para lograr objetivos. Una auténtica revolución donde la mayoría de medios de comunicación optan por no aceptarlo y que seguramente en muy poco tiempo no será extraño ver a Matias Prats, o cualquier popular presentador, informar sobre las pautas necesarias para poder ser ciudadano del segundo mundo.

EPIC 2014

ALGO ESTÁ CAMBIANDO...


Desde siempre el ser humano ha estado en una continua incertidumbre sobre lo que le sucederá al día siguiente. Una duda que a pesar del tiempo, nunca ha podido descifrar. Aunque en su intento de lograr una respuesta coherente, nacen diversas hipótesis sobre lo que será nuestro futuro.
Conocidos autores como Philip K. Dick se aventuran a describir un futuro no muy lejano y repleto de una atmósfera contaminada por las nuevas generaciones de individuos y la irresponsable utilización de las nuevas tecnologías. Un ejemplo lo encontramos en el libro "Blade Runner".
Todo cambia, y en este proceso no puede faltar el llamado “cuarto poder”. Los medios de comunicación determinantes y “gobernantes” de las últimas generaciones avanzan a un nivel nunca visto. Lo que hace varias décadas para poder informarse solo estaba el papel impreso, actualmente existen varios soportes como la radio, la televisión y el gran poderoso del siglo XXI, Internet. Es curioso, apenas años de vida, y la amplia penetración que ha conseguido. Pero nada es seguro, un futuro incierto nos espera, el periodismo participativo será el protagonista como interpreta el cortometraje futurista EPIC 2014.
El video de los autores Robin Sloan y Matt Thompson nos muestra la evolución desde que apareció Internet en 1984 hasta la hipotética revolución que ocurrirá en el 2014. La historia se remonta a 1989 cuando un informático del laboratorio de física de partículas CERN, Tim Berners-Lee, inventa la World Wide Web. A raíz de ello, el video comienza a hacer un balance sobre los inventos y fusiones que cambiaron el rumbo en este ámbito. Acontecimientos destacados como que en 1998 Google se convierte en “el motor de búsqueda más efectivo del mundo”, o cuando Bloogger es adquirido por Google en el 2003 y se convierte en el año del Blog.
Los autores abren una ventana en el futuro para exponer lo que ocurrirá en breve, según las imágenes en el 2010 se producirá la “Guerra de noticias”, y desde entonces comenzará una disputa por defender los derechos de autor. Una época donde todo el mundo contribuirá de alguna forma. En definitiva, todos los usuarios podrán crear igual que consumir contenidos.
Un porvenir masificado de multitud de opiniones donde se perderá la privacidad de autoría y aumentará la pluralidad de contribuciones.
En conclusión, un resumen del mundo EPIC.





Tras esta pincelada sobre las hipotéticas situaciones del avance tecnológico consideramos que es bastante probable que ocurra lo que se plantea en el video ya que varias reacciones son ya una realidad. Nos situamos en unos años de una importante transición mediática donde la incertidumbre y el desconcierto inundan los campos tradicionales de información. Alea jacta est.

Small World

"Me lo ha dicho el amigo de un amigo..."


La teoría de los Seis Grados de Separación se refiere a que cualquier habitante de la Tierra puede estar conectado con otra persona en el planeta a través de una cadena de conocidos que no tiene más de seis intermediarios.
La teoría fue inicialmente propuesta en 1929 por el escritor húngaro Frigyes Karinthy en una corta historia llamada “Chains” (“Cadenas”).
En la década de los 50, Ithiel de Sola Pool y Manfred Mochen se propusieron demostrar esta teoría matemáticamente pero fueron incapaces de resolver el problema.

Mucha gente ha experimentado la sorpresa, después de conversar con un desconocido con quien compartía asiento en un largo viaje, comprobando que tenían conocidos comunes. "El mundo es un pañuelo", asentimos.En los años 60, el sociólogo estadounidense Stanley Milgram ideó un proyecto, para probar la teoría, al que llamó “Small World Experience” (“El problema del pequeño mundo”).
Al azar seleccionó varias personas para que enviaran tarjetas postales a un extraño situado en Massachussets. Los remitentes conocían el nombre del destinatario, su ocupación y la localización aproximada. Se les indicó que enviaran el paquete a una persona que ellos conocieran directamente y que pensaran que fuera la que más probabilidades tendría de conocer directamente al destinatario. Esta persona tendría que hacer lo mismo y así sucesivamente hasta que el paquete fuera entregado personalmente a su destinatario final.
Los resultados obtenidos de este proyecto fueron positivos y dieron nombre a la teoría.

“The Oracle of Bacon at Virginia” es otro ejemplo de experimento para demostrar la teoría de los Seis Grados de Separación. Es el nombre de una página web que ha creado la Universidad de Virginia. En esta página podéis encontrar un pequeño juego donde enlazar a cualquier actor con Kevin Bacon, a base de conectarlos entre películas en las que hayan trabajado con otros actores hasta que se llega a un resultado, lo que se llama relación de grados.

"Small World Project" es un experimento realizado por la Universidad de Colombia. Es una página web que trata de demostrar la teoría de los Seis Grados de Separación con un sencillo procedimiento. Solamente tienes que registrarte y el sistema te asignará una “persona – objetivo” de la cual tienes acceso a su nombre, edad y ciudad donde vive. El objetivo consiste en contactar con ella utilizando solamente esta red de contactos de la vida real.
Nosotros hemos participado en este proceso y la persona con la que nos tenemos que poner en contacto es Gian Carlo Delgado, un peruano de 30 años. Hemos enviado un correo electrónico a Mª Cristina Rivas, una chica peruana que conocimos en un encuentro misionero este verano en Valencia. De esta forma tendremos alguna posibilidad de poder contactar con Gian Carlo.